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revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG
www.aeseg.es
en genérico
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e
ntrevista
¿Cuál es la estrategia de STADA en social
media?
Nuestra estrategia en social media ha
sido buscar la proximidad para conversar
con los distintos grupos de interés para
la compañía, y creemos que esto lo po-
demos conseguir aportando un valor en
su día a día. Actualmente tenemos tres
grandes líneas de comunicación abiertas
en las redes sociales: con farmacéuticos
mediante el programa
STADA Activa
; con
cuidadores de pacientes con Enferme-
dad de Alzheimer vía el proyecto
kNOW
Alzheimer
;
y con consumidores interesa-
dos en protección solar con los canales
sociales de
Ladival
. En total suman más
de 51.000 seguidores lo que es una gran
satisfacción.
En iniciativas sociales, ¿qué proyectos
tienen y con qué entidades colaboran?
En el marco de nuestro programa de
RSC con el objetivo de contribuir a un
mejor acceso a la salud, STADA tiene en
marcha distintas iniciativas en el ámbito
social entre los que quizás destaca el
proyecto
kNOW Alzheimer
por su enver-
gadura e impacto social. Este proyecto
multidisciplinar iniciado en 2012, en el
que colaboran CEAFA, la SEN, la SEGG,
SEMERGEN y SEFAC, es una herramienta
de apoyo a los colectivos relacionados
con esta enfermedad a la hora de abor-
dar el cuidado del paciente. También
colaboramos activamente con ONG
en el ámbito de la cooperación como
Farmacéuticos Sin Fronteras España o
Fallou, entre otras.
¿Cómo ve la evolución actual del merca-
do de genéricos en nuestro país?
La evolución del mercado en los últi-
mos años ha sido positiva en términos
absolutos, si bien ha concurrido con unas
reducciones drásticas de los precios. No
obstante, la evolución actual, y en parti-
cular desde el Real Decreto-ley 16/2012,
es muy preocupante e incierta. Ante
esta situación se hace difícil desarrollar
e implantar grandes planes de inversión
en España.
¿Qué se debe cambiar para alcanzar una
cuota de mercado similar a la europea?
Yo destacaría especialmente dos cam-
bios orientados a un mismo objetivo,
que es devolver el valor diferencial que
ya había tenido el genérico respecto a
las marcas comerciales, reconociendo el
papel que le pertenece como auténtico
regulador del precio a corto y largo pla-
zo. Por un lado, la necesidad de asegurar
las siglas EFG como una exclusividad del
medicamento genérico, como su propio
nombre indica: “Equivalente Farmacéu-
tico Genérico”. Por otro, recuperar la nor-
mativa que establecía una diferencia de
precio entre el medicamento genérico
y la marca o bien establecer un copago
inferior y diferente al actual cuando se
dispense un genérico.
¿Qué opina de las subastas de medica-
mentos?
En nuestra opinión, es una medida que
no aporta beneficios para el paciente
ni para los profesionales sanitarios, y
cuya implantación no compartimos ya
que además produce un daño directo a
un sector productivo como es el de los
medicamentos genéricos. El tiempo ha
demostrado que los ahorros no son los
esperados y los problemas de suministro
continuos.
Para terminar, ¿dónde cree que se encon-
trará la industria de genéricos en España
en los próximos 5 años?
Creo que el mercado de los genéricos
tiene todavía un largo camino y potencial
para crecer en España, aunque está en-
trando en una fase de madurez y en este
escenario deberá moverse la industria en
los próximos años.
“La formación de los
profesionales sanitarios
forma parte del ADN de la
compañía desde sus inicios”
STADA en cifras
• STADA está presente directamente en más de
30 países
a través de 47 filiales,
entre ellas STADA España, con oficinas en Barcelona y Madrid.
• Cuenta con
14 centros de producción de última generación
, que disponen de los
certificados GMP europeas y certificaciones ISO como ISO-9001 o ISO-14001.
• Las ventas del grupo en 2013 alcanzaron un total de
2.014 millones de €
; de los
cuales 176 millones de € correspondieron a la facturación en España.
• Comercializa
160 principios activos y 570 presentaciones
.
• Su inversión en I+D+i en 2013 a nivel mundial ascendió a
55,7 millones €
.
• Ha conseguido numerosos premios. Los reconocimientos más recientes han sido
por su proyecto kNOW Alzheimer y el Premio Correo Farmacéutico Cosmética
y Farmacia 2012 al Producto Más Innovador en Cosmética Dermatológica para
Wickel Spray
.