REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 38

a comunicación efectiva en torno a los medicamentos genéri- cos se logra mediante la adaptación a las tendencias, el cumplimiento nor- mativo, la atención a una sociedad sobreinformada, el mensaje de valor y la evidencia científica, y trabajando con los grupos de interés. Así se con- cluyó en el coloquio ‘Comunicación y medicamentos genéricos’ organizado por la Asociación Española de Me- dicamentos Genéricos (AESEG) que reunió a directores de Comunicación de algunas de sus compañías asocia- das. Este evento pone de manifiesto el compromiso de esta industria en construir una comunicación cercana, transparente, precisa y efectiva, para seguir impactando positivamente en la sociedad. La comunicación centrada en el producto ha sido desplazada por la comunicación de propósito y de valores que ayuda a poner en valor la contribución de un sector a la so- ciedad. «Tenemos un propósito tan bonito en la industria farmacéutica como es proporcionar salud», señala la Pharmaceutical Affairs Head de Sandoz Iberia , Gracia Espuelas . «Acercar ese mensaje de manera sencilla y que se entienda es nues- tro objetivo», detalla. Los participantes reconocen que la industria farmacéutica ha enfrentado críticas y una mala reputación a lo largo de los años. En ese sentido, el Corporate Affairs & Market Access Senior director de Teva España , Rafael Borràs , considera que el sector del medicamento, en general, necesita Unidos para potenciar la comunicación L De izq. a dcha.: Alba Alagón (Kern Pharma), Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda (AESEG), Gracia Espuelas (Sandoz Iberia), Marisol Atencio (AESEG), Rafael Borràs (Teva España), Raquel Gálvez (Viatris España), Vicente Gil (moderador) y Esteve Munmany (Stada España). Comunicar de manera efectiva www.aeseg.es | 8 NÚMERO 38 | DICIEMBRE 2023