REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 41

Comunicación DEBEMOS SER GARANTES DE UNA INFORMACIÓN OBJETIVA Y RIGUROSA PARA PODER APORTAR UN POCO DE LUZ EN LOS TIEMPOS DE LA DESINFORMACIÓN, LOS BULOS Y EL CLICKBAIT Gemma Artica Responsable de Relaciones con los Medios Grupo Cinfa U na labor de comunicación proactiva es, sin duda, vital para la notoriedad de las compañías y, por supuesto, para los laboratorios farmacéuticos. Sin embargo, como expertos en salud, en Cinfa creemos que nuestra responsabilidad va mucho más allá de la construcción de una imagen de marca: debemos ser garantes de una información objetiva y rigurosa para poder aportar un poco de luz en los tiempos de la desinformación, los bulos y el clickbait . Por eso, el posicionamiento de comunicación de Cinfa está basado, en gran medida, en la divulga- ción y en la generación de unos contenidos que se convier- tan en una fuen- te fiable tanto para los medios como para la población espa- ñola. Con este espíritu, nació nuestra iniciativa CinfaSalud, que se ha ido diversificando en una estrategia 360 a lo largo de más de una década, consiguiendo llegar a una gran diversidad de públicos gracias a su capilaridad en los medios y en las redes sociales. La máxima, por supuesto, siempre han sido los contenidos médicos de calidad, continuamente actualizados, rigu- rosos y cercanos, que se han ido plasmando en formatos innovadores, a la orden del día de las últimas tendencias digitales. Siempre con prudencia, durante todos estos años he- mos explorado terrenos que, a priori, estaban fuera de nuestra zona de confort. Hemos apostado por las herramientas y canales que nos deman- daban los usuarios, siempre asegurando que aportaran valor a nuestra iniciativa, y hemos sido pio- neros en diversos ámbitos, como los podcasts , ahora en Spotify , o en la red social TikTok . Hoy día, nos hemos convertido en una fuen- te de referencia en salud y prevención, al mismo tiempo que ocupamos un lugar privilegiado en posicionamiento digital en el sector farma. Llevar a cabo esta labor desde la honestidad es esencial para que los medios de comunicación y la población puedan confiar en nosotros y, de esta forma, cumplir el rol social que nos corresponde. Como decía al principio, ésa es nuestra responsabilidad. Y, en Cinfa, tenemos muy claro que ése es nuestro camino. La responsabilidad de la divulgación en salud www.aeseg.es | 42 NÚMERO 41 | JUNIO 2025 comunicación