REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 42

REDES SOCIALES a comunicación sanitaria atraviesa una revolución silenciosa. La población sigue buscando información fiable, pero ya no la consulta sólo en hospitales, folletos o instituciones. Ahora, gran parte del conocimiento se con- sume en el móvil, en redes sociales repletas de vídeos de pocos segundos, pero con un gran gancho visual y una enorme capacidad para captar y retener la atención. En este nuevo escenario surgen perfiles de profesionales sanitarios que, desde hospitales, farmacias o centros de salud, se han convertido en divulgadores capaces de conectar con millones de personas. Este fenómeno no responde únicamente a una moda pasajera. Refleja la necesidad de adaptar la información científica a nuevos códigos comunicativos. Los ciudadanos quieren explicaciones com- prensibles, visuales y accesibles, y las redes sociales, pese a sus limitaciones, ofrecen un canal directo para llevar mensajes de salud a quienes no consultan las fuentes tradicionales. La clave está en aprovechar ese potencial sin sacrificar la responsabili- dad profesional. NUEVOS FORMATOS PARA EXPLICAR LA CIENCIA En España proliferan ejemplos de esta tendencia: cardiólogos como @doctorrojas , que resumen en un minuto los síntomas clave de un infarto; farmacéuticos como @boticariagarcia , que aclaran errores comu- nes en el uso de medicamentos; o perfiles como @enfermera_saturada , capaces de desmontar mitos sobre curas, vacunas o urgencias con un lenguaje accesible. Su pre- sencia demuestra que el contenido sanitario puede ser atractivo y viral sin renunciar al rigor científico. La habilidad de estos creadores radica en traducir conceptos complejos a un lenguaje cercano, sin perder precisión. Explicar una patología frecuente puede requerir un vídeo dinámico; desmontar un bulo, un formato humorístico; recordar una pauta de medica- ción, una infografía sencilla. Es un ejercicio de síntesis que no surge por casualidad: requiere criterio, prudencia y un dominio real del tema. Mientras las redes premian la chispa y la espontaneidad, la comunicación sanitaria necesita pausa, intención y mensajes revisados antes de publicarse. Por eso, muchos profesionales acompa- ñan sus contenidos con aclaraciones que ayudan a poner cada idea en contexto. Explican que los síntomas pueden variar entre personas, recuerdan que no existen soluciones universales e insisten en la importancia de consultar siempre con un especialista. Estos avisos funcionan como una protección doble, tanto para sus segui- dores como para quienes divulgan, porque un consejo general mal interpretado puede acabar generando problemas de salud. CONTEXTO, CAUTELA Y RESPONSABILIDAD El impacto de estos contenidos va mucho más allá del entretenimiento. Cuando un fisioterapeuta, un podólogo o un traumatólo- go explican cómo evitar lesiones deportivas frecuentes, o cuando un especialista en salud pública desmonta una desinformación viral, está aportando educación sanitaria útil y, en muchos casos, también preven- ción. Esta divulgación favorece una mejor adherencia a los tratamientos, reduce consultas innecesarias y promueve hábitos más saludables. El gran desafío consiste en mantener el equilibrio entre la visibilidad y la evidencia científica. Las plataformas favorecen el contenido rápido, emocional y llamativo; la ciencia, en cambio, requiere contexto, mati- ces y profundidad. Encontrar el punto exacto entre ambas lógicas es lo que diferencia a los profesionales que logran destacar sin comprometer su credibilidad. La comunicación sanitaria del futuro ya está aquí y habla en lenguaje digital. Si los profesionales sanitarios siguen explorando este espacio con rigor y responsabilidad, las redes sociales dejarán de percibirse como un riesgo para consolidarse como una herramienta clave capaz de elevar el nivel de educación en salud de toda la población. Cuando los profesionales sanitarios se hacen virales L EL AUGE DE MÉDICOS, FARMACÉUTICOS Y ENFERMERAS QUE DIVULGAN SALUD EN REDES SOCIALES PLANTEA UN NUEVO RETO: MANTENER EL RIGOR CIENTÍFICO EN TIEMPOS DE ALGORITMOS ESPERANZA HERNÁNDEZ Periodista especializada en tecnología Redactora de GizTab.com comunicación www.aeseg.es | 27 NÚMERO 42 | ENERO 2026