revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG
www.aeseg.es
en genérico
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C
omo muchos padres primerizos
sabrán, determinar qué dosis de
Apiretal
o
Dalsy
es la adecuada
para un niño no es tarea fácil, ya que
varía en función de la edad y el peso; por
lo que que hay que tener el prospecto
siempre a mano.
Miguel Almagro
,
padre de tres pequeños y fundador de
Uptoseven,
decidió poner fin a este
problema y desarrolló
Fiebre Niños Plus,
una app (aplicación informática para
smartphone, tablet
o PC) que calcula
instantáneamente cuántas gotas
administrar. Desde su creación en agosto,
la aplicación se ha descargado más de
15.000 veces en España –ocupando
la primera plaza del
top
de las apps
de medicina- y se ha comercializado
en Estados Unidos, Canadá, Australia,
Francia o Gran Bretaña.
Por su facilidad de uso, rapidez, versa-
tilidad y bajo coste (su precio medio
no supera los diez euros y muchas son
gratuitas), las aplicaciones móviles sani-
tarias han experimentado un crecimiento
exponencial en el último año. Según los
organizadores del evento
App on Health,
existen unas 6.000 herramientas de este
tipo en las tiendas
(stores)
de los tres
sistemas de referencia para móviles con
conexión a internet (Apple para IPhone,
Blackberry y Android), de las que el 30%
ha sido diseñado
ad hoc
para médicos.
España no es ajena a este fenómeno. Al
contrario. Nuestro país lidera el uso de
smartphones
y la penetración de Internet
móvil en la Unión Europea. A finales de
febrero tuvo lugar la conferencia
Mobile
Pharma
–organizada por Unidad Editorial
y Correo Farmacéutico- donde
Vademe-
cum
hizo públicos unos datos que reflejan
el potencial de este nuevo sector: según
una encuesta realizada entre cerca de
1.000 profesionales sanitarios españoles,
el 72% afirmó disponer de
smartphone
(iPhone, Android y Blackberry, por ese or-
den) o tableta (iPad o Android); asimismo,
el 86% utiliza a diario Internet en su dispo-
sitivo móvil para consulta de diagnósticos
de pacientes, información farmacológica y
recepción de noticias. Junto a la mencio-
nada
Fiebre Niños Plus,
Vademecum es
la referencia en el mercado español de
app. Diseñada por
UBMMedica
, contiene
información de todos los medicamentos
disponibles en España y otros 30 países.
Ahora mismo hay disponibles apps de sa-
lud de casi cualquier tipo:
Asisa
,
Sanitas
o
Adeslas
resuelven las consultas de sus
clientes desde su móvil; los grandes la-
boratorios también comienzan a invertir
en este campo como
Glaxo
(Interacciones
medicamentosas)
, Bristol Myers Squibb
(Atlas de Hematología)
o
Bayer
(Dicciona-
rio de Traumatología)
; Dermomap
es una
guía visual para ayudar en el diagnóstico
de problemas de piel;
Mobile MIM
permi-
te ver radiografías;
EKG Clínico
interpreta
electrocardiogramas;
PiPiPill
avisa de las
tomas y las dosis de los medicamentos...
y un largo etcétera.
Los medicamentos genéricos también
cuentan con aplicaciones propias, aun-
que en otros países. Por ejemplo,
Cuadro
Básico y Catálogo de Medicamentos Ge-
néricos
permite consultar más de 1.300
productos en
México; Genéricos BR
es
su homóloga en
Brasil,
donde ofrece una
completa guía de medicamentos y sus
equivalentes genéricos.
La última tendencia en márketing móvil
es la conocida como
“gamification”
basada en el desarrollo de juegos para
dar a conocer productos y servicios. El
laboratorio
Boehringer-Ingelheim
ya
ha diseñado una app con esta fórmula:
Doctor Trombino,
que quiere contribuir a
la prevención de trombos arteriales con
este juego (en el que hay que eliminarlos
¡a flechazos!).
Folletos, anuncios en televisión, cuñas
en radios,
banners
en Internet, redes
sociales, y ahora app; el márketing de la
industria farmacéutica tiene que rein-
ventarse cada año. El futuro pasará por
la telemedicina, las imágenes en tiempo
real, cualquiera sabe; el hecho es que la
e-health
ha venido para quedarse.
social media
Apps de salud, un sector en alza
r
sc
JoséMartínez Carrascosa
Periodista especializado en
comunicación institucional,
2.0 y RSC
en Twitter: @JMCarrascosa
“Por su facilidad
de uso, rapidez,
versatilidad y bajo
coste, las aplicaciones
móviles sanitarias han
experimentado un
crecimiento exponencial
en el último año”