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revista de la asociación española de medicamentos genéricos AESEG

www.aeseg.es

en genérico 

13

c

omunicación

TRIBUNA

Yo comunico, tú interpretas,

él se alarma…

E

stá reciente en el recuerdo el revuelo

informativo que creó sin querer

la

Agencia Internacional para la

Investigación del Cáncer

(IARC), cuando

manifestó que comer 50 gr diarios de carne

procesada aumenta un 18% el riesgo de

sufrir cáncer colorrectal. Para llegar al titular

sensacionalista (‘El embutido produce

cáncer’) había un solo paso, demasiado

atractivo como para que algunos medios

no se sintieran tentados a darlo.

Los profesionales rigurosos se apresuraron

a contextualizar el dato de riesgo rela-

tivo con respecto al absoluto, pero para

entonces sus voces tuvieron que abrirse

paso entre el ruido de las que afirmaban

que las salchichas son tan cancerígenas

como el tabaco. Si esta contextualización

hubiera estado presente en el comunicado

de la IARC, se podría haber evitado lomás

grueso del alarmismo.

España

tiene muy buenos periodistas de

salud. Profesionales rigurosos, cons-

cientes de la importancia de contrastar

la información, adoptar una actitud

crítica ante las notas de prensa de una

farmacéutica, un regulador o un centro

de investigación, consultar a fuentes

independientes y delimitar contextos,

para templar entusiasmos o alarmismos

que no proceden. Lamentablemente,

este tipo de noticias no siempre están cu-

biertas por periodistas especializados.

Iniciativas como las ‘Jornadas de Bioes-

tadística’ de la

Asociación Española de

Comunica-

ción Científica

(AECC), con la

Fundación Dr. Antonio Esteve

, tratan de

formar

en estas cuestiones

. Pero hay que

redoblar esfuerzos para conseguir que la

sociedad no reciba informaciones distor-

sionadas, y en esta labor tienen un papel

determinante los eslabones iniciales

de la cadena informativa: los comuni-

cadores responsables de trasladar a los

medios el último hallazgo biomédico, el

lanzamiento de un nuevo medicamento

o la actualización de una normativa.

En España también hay muy buenos

comunicadores especializados —tanto

ellos como los periodistas se cuentan en

las filas de la AECC— que saben cómo

aplicar el rigor en su trabajo diario.

Este rigor pasa por no dejar lugar a ambi-

güedades ni caer en un lenguaje sensacio-

nalista, así como por declarar las fuentes

de financiación de una investigación y los

posibles conflictos de interés. Las conse-

cuencias de no hacerlo pueden ser más

profundas de lo que parece: el llamado

movimiento antivacunas seguirá creyendo

que la vacunación provoca autismo, pese a

que hay pruebas de

que

AndrewWakefield

di-

fundió esta idea siguiendo intereses

económicos. Si a los periodistas les corres-

ponde destapar casos fraudulentos como

éste, a los comunicadores les corresponde

el compromiso de mantener la ética por

encima de cualquier otra consideración.

Porque los periodistas y comunicadores

de salud tienen un público aún más

importante que la sociedad en general, al

que deben una transparencia y un respe-

to máximos: los pacientes y sus familias.

La difusión de hallazgos biomédicos

básicos, si quiere ser de calidad, pasará

por recordar al público las fases de un

proceso de investigación, las pruebas por

las que todavía debe pasar una molécula

para verificar su viabilidad como medica-

mento y el tiempo que transcurrirá hasta

que llegue a los pacientes, en el caso de

que esta verificación se produzca.

La ambigüedad alimenta falsas esperanzas

y, a la larga, mina la confianza de los pacien-

tes en los investigadores; una secuela que

no nos podemos permitir. Ya en el ámbito

clínico, nunca hay que dejar de explicar los

costes de una nueva intervención o terapia,

y cuantificar sus ventajas y desventajas con

respecto a las alternativas existentes.

En resumen: transparencia y rigor. La so-

ciedad es objeto y sujeto de los avances

biomédicos y farmacéuticos, y demanda

cada vez más información de calidad.

Una tarea no menos importante que lle-

var a cabo estos avances es mantenernos

a la altura en su difusión.

“Una tarea no menos

importante que llevar a

cabo avances biomédicos

y farmacéuticos es

mantenernos a la altura en

su difusión”

Vanessa Pombo

Vocal de la Junta de la

Asociación Española de

Comunicación Científica

en Twitter: @ComuniCosmos