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noviembre 2018
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arketing
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
Tres libros, dos blogs y un
podcast
A
menudo me suelen preguntar por
libros y blogs sobre marketing
y transformación digital.
Obviamente no me he leído toda la
producción editorial al respecto (ni
mucho menos) pero sí unos cuantos que
me han resultado útiles o clarificadores.
En este artículo os recomiendo tres
libros, a mi juicio, indispensables, un par
de blogs más técnicos pero muy buenos
y finalmente el
podcast
que sigo a diario
cuando paseo o voy conduciendo.
No están todos los que son, pero sí son
todos los que están.
El manifiesto Cluetrain (varios autores)
Libro que tiene ya sus años, pero sigue
teniendo su vigencia. Para mí es el
libro de cabecera del nuevo marketing.
Estructurado en 95 tesis y escrito desde
los ciudadanos hacia las corporaciones,
este libro afirma que los mercados «son
conversaciones» y que las empresas de-
ben encontrar el modo de interactuar en
esas conversaciones en el nuevo entorno
digital, para poder comunicarse de forma
personal, honesta y directa con sus con-
sumidores dejando atrás la prepotencia
y molestia de la publicidad tradicional.
Los consumidores ya no esperan a que
las empresas les comuniquen los usos
y beneficios de sus productos a través
de la publicidad, sino que ellos mismos
comparten sus experiencias y opiniones
en
Internet
. El nuevo marketing es más
humano y honesto o será ignorado.
Todo va a cambiar (Enrique Dans)
Enrique Dans
, profesor en la escuela de
negocios del IE, es posiblemente el blogue-
ro tecnológico más conocido en español y
uno de los más antiguos. En este libro trata
de explicar los cambios que la tecnolo-
gía provoca a tres niveles diferentes: las
personas, las empresas y la sociedad en su
conjunto, caracterizados por el fenómeno
de la disrupción y la desintermediación.
Muy recomendado para aquellos que
siguen aplicando soluciones de marketing
de los años 80 en el siglo XXI.
Analítica web 2.0 El arte de analizar
resultados y la ciencia de centrarse en el
cliente (Avinash Kaushik)
Libro más técnico pero muy educativo
en el sentido de que te ayuda a entender
mejor los principales indicadores de ren-
dimiento en marketing digital y conocer
todas las herramientas analíticas. El
marketing digital produce datos, un aná-
lisis acertado de los mismos nos permite
tomar decisiones basadas en datos y no
en suposiciones. Un libro de cabecera
muy bien escrito.
El blog de Tristán Elosegui
Tristán Elosegui
es uno de los profesio-
nales más reconocidos en el sector del
marketing y transformación digital en
nuestro país. Lleva años escribiendo su
blog que es una fuente constante de ins-
piración y aprendizaje sobre estrategias
de marketing contado en un estilo muy
divulgativo. Tristán además es conferen-
ciante, profesor y mentor en programas
corporativos de transformación digital.
Píldoras de conocimiento digital en tu
correo electrónico.
El blog de 40defiebre
Este blog destinado a los enfermos del
marketing digital ofrece posts más téc-
nicos sobre todas las áreas del marketing
digital como
inbound marketing, content
marketing
, SEO, analítica... Los posts
están redactados con mimo por profe-
sionales del sector y son muy útiles para
estar al día en el sector digital.
El
podcast
de marketing
online
de Joan
Boluda
Un
podcast
es una pieza de audio con
una periodicidad definida y vocación
de continuidad que se puede descargar
en Internet para escuchar en cualquier
dispositivo (ordenador de mesa, tableta o
móvil). Este
podcast
está protagonizado
por
Joan Boluda
, consultor de marketing
online, profesor asociado en ESADE y
formador especializado en marketing
digital. Joan nos habla de estrategias y
técnicas que podemos aplicar a nuestros
proyectos en Internet. Además, en su
web cuenta con cursos y tutoriales de
lo más interesantes sobre WordPress,
Analytics, Facebook Ads y mucho más.
Ignacio Bruyel
Digital marketing and
ecommerce B2B
Signify Spain and Portugal
en Twitter: @nachobruyel