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en genérico
marzo 2017
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en genérico
o
pinión
TRIBUNA
Un camino paralelo
E
n 2017 se cumplen 20 años
desde el lanzamiento del primer
medicamento genérico en
España
.
En este tiempo, todo el sector sanitario
y, específicamente el farmacéutico, ha
cambiado y mucho. Las medidas de
control del gasto en medicamentos
que nos han acompañado y que,
precisamente, justificaron la llegada de
estos fármacos, han sido una constante
en todo este periodo.
Su incorporación a la sanidad española
estuvo muy próxima al inicio de la prensa
especializada farmacéutica de carácter
intensivo. Los periódicos especializados
en Farmacia fueron madurando y evo-
lucionando junto con los genéricos, y vi-
viendo y sufriendo, también, las medidas
de ajuste y control del gasto en el ámbito
farmacéutico.
A lo largo de estos años, ha habido una
estrecha relación entre los genéricos, las
compañías que los fabrican y los medios
de comunicación. Han sido dos décadas
en las que se ha pasado, al igual que la
sociedad en su conjunto, por distintas
situaciones que han marcado la relación
entre ambos. Desde un escepticismo
inicial, justificado en el desconocimien-
to y los argumentos en muchos casos
sesgados por cuestiones comerciales,
a una relación bastante intensa que ha
permitido ámbitos de colaboración muy
relevantes.
En este tiempo, los medios de comuni-
cación han ayudado, especialmente en
los últimos años, a despejar las dudas en
relación a los medicamentos genéricos e
impulsar la confianza en su uso, ya que
el sistema en su conjunto se beneficia-
ría de ello. Las compañías de genéricos
por su parte, cómo negarlo, han sido un
elemento importante en el apoyo a los
medios de comunicación con el objetivo
de potenciar su imagen de marca como
elemento diferenciador frente a su fuerte
competencia. Han sabi-
do ver, y especialmente
la
Asociación Española
de Medicamentos
Genéricos
(AESEG), la
necesidad existente hoy
en día de tener trascen-
dencia pública y el papel
que juegan los medios
de comunicación.
Actualidad informativa
Los medicamentos
genéricos también han
sido protagonistas de
la actualidad informa-
tiva a lo largo de los últimos 20 años.
Su aparición y el posterior impulso del
Sistema de Precios de Referencia fue una
de las primeras medidas estructurales de
control del gasto en medicamentos que
se pusieron en marcha en nuestro país.
Más allá de las actualizaciones de los pre-
cios de referencia y los problemas que,
especialmente en sus inicios, producía a
los agentes del sector, los continuos cam-
bios a los que se ha sometido al sistema
han sido fuente continua de noticias e
informaciones.
Los medios hemos podido ver igualmen-
te cómo ha ido evolucionando también la
relación entre los laboratorios de marca
y los de genéricos. Una evolución que
ha ido muy ligada a aspectos legales y
judiciales que han marcado gran parte
del recorrido y que, afortunadamente,
ahora se ha relajado y hay más ámbitos
de coincidencia y colaboración que de
confrontación y rechazo.
Ahora estamos ante un futuro incierto,
en el que AESEG ve al genérico fuera
de las prioridades de los políticos. Una
situación que, entre otros factores, ha
dado lugar a un estancamiento de la
evolución del mercado que la patronal
quiere revertir. Y en esto, los medios de
comunicación volverán a tener un papel
importante para llevar hasta su público
las inquietudes, propuestas y necesida-
des de este sector.
No cabe duda de que, hoy en día, no solo
tienes que ser importante y aportar valor,
debes demostrarlo y aparentarlo. Y por
ello, la comunicación y la difusión de las
actividades son y serán importantes para
que cada uno pueda aportar el máximo
valor que es capaz de ofrecer. Auguro un
futuro de relación más fuerte, si cabe, en-
tre el mundo del genérico y los medios de
comunicación especializados. Nos vemos
en el camino.
“Hoy en día no solo tienes
que ser importante y
aportar valor, tienes que
demostrarlo y aparentarlo”
José M. López Alemany
Director de Diariofarma
en Twitter: @JoseMLAlemany